QC
속초에서 9년 동안 한 자리를 지켜온 안경원, QC는 하우스 브랜드 안경을 중심으로 감각적인 셀렉션을 선보이면서도, 지역 주민들에게는 ‘정확한 검안이 가능한 곳’이라는 인식으로 자리잡고 있었습니다.
서비스센터는 이번 리브랜딩에서 QC가 오랫동안 쌓아온 신뢰를 다시 들여다보는 일부터 시작했습니다. 이름은 기존 ‘QC글라스’에서 ‘QC’로 간결하게 정리하고, 시력 검사 기호인 랜돌트 링(Landolt Ring)에서 착안한 로고를 통해 브랜드의 핵심인 ‘정확한 초점’이라는 인상을 시각화했습니다. 공간은 좁고 긴 구조를 단점이 아닌 특징으로 바라보고, QC만의 리듬과 응대 방식을 만들어나갔습니다. 특히 고객과 가장 가까이 만나는 상담 테이블부터 시선의 흐름, 의자 높이, 거울 각도까지, 단순히 예쁜 매장이 아니라, 오랜 시간 머무를수록 신뢰가 쌓이는 공간을 설계하고자 했습니다.
리브랜딩이란 결국 새로운 무언가를 억지로 만들어내는 게 아니라, 원래 가지고 있던 좋은 점을 사람들이 더 잘 볼 수 있게 해주는 일 입니다.
QC is an optical shop that has been rooted in Sokcho for over nine years. While it’s known for its curated selection of house-brand eyewear, what truly earned the trust of locals was its reputation for precise and reliable eye exams.
Our work began by revisiting this trust QC had built over the years. We proposed simplifying the name from “QC Glass” to just QC, and designed a new logo inspired by the Landolt Ring, a visual symbol used in eye tests to represent clear and accurate focus. Rather than seeing the shop’s narrow, elongated layout as a limitation, we embraced it as a defining feature. From the placement of the consultation table to the flow of sightlines, chair heights, and mirror angles, every detail was designed to create a space that didn’t just look good, but earned trust the longer you stayed.
To us, rebranding isn’t about inventing something new.
속초에서 9년 동안 한 자리를 지켜온 안경원, QC는 하우스 브랜드 안경을 중심으로 감각적인 셀렉션을 선보이면서도, 지역 주민들에게는 ‘정확한 검안이 가능한 곳’이라는 인식으로 자리잡고 있었습니다.
서비스센터는 이번 리브랜딩에서 QC가 오랫동안 쌓아온 신뢰를 다시 들여다보는 일부터 시작했습니다. 이름은 기존 ‘QC글라스’에서 ‘QC’로 간결하게 정리하고, 시력 검사 기호인 랜돌트 링(Landolt Ring)에서 착안한 로고를 통해 브랜드의 핵심인 ‘정확한 초점’이라는 인상을 시각화했습니다. 공간은 좁고 긴 구조를 단점이 아닌 특징으로 바라보고, QC만의 리듬과 응대 방식을 만들어나갔습니다. 특히 고객과 가장 가까이 만나는 상담 테이블부터 시선의 흐름, 의자 높이, 거울 각도까지, 단순히 예쁜 매장이 아니라, 오랜 시간 머무를수록 신뢰가 쌓이는 공간을 설계하고자 했습니다.
리브랜딩이란 결국 새로운 무언가를 억지로 만들어내는 게 아니라, 원래 가지고 있던 좋은 점을 사람들이 더 잘 볼 수 있게 해주는 일 입니다.
QC is an optical shop that has been rooted in Sokcho for over nine years. While it’s known for its curated selection of house-brand eyewear, what truly earned the trust of locals was its reputation for precise and reliable eye exams.
Our work began by revisiting this trust QC had built over the years. We proposed simplifying the name from “QC Glass” to just QC, and designed a new logo inspired by the Landolt Ring, a visual symbol used in eye tests to represent clear and accurate focus. Rather than seeing the shop’s narrow, elongated layout as a limitation, we embraced it as a defining feature. From the placement of the consultation table to the flow of sightlines, chair heights, and mirror angles, every detail was designed to create a space that didn’t just look good, but earned trust the longer you stayed.
To us, rebranding isn’t about inventing something new.
SERVICES
전략 Strategy
Client - QC
Creative Direction - Service Center
Branding Development - Service Center
Visual Identity Design - Service Center
Layout Planning - Service Center
Spatial Design - Simone Cho
Furniture Design - Simone Cho
Furniture Making - Studio EAEA
Interior Construction - Simone Cho
Signage - Menfourteen
Signage Design - Service Center
Photography - Donghyi Kim
Service Center
Heejeong Lee, Chaeeun Kim, Soomin Chun(Lead)
전략 Strategy
︎네이밍 Naming디자인 Design
︎브랜드 포지셔닝 Brand Positioning
︎아이덴티티 디자인 Identity Design공간 Space & Wayfinding
︎리브랜딩 Rebranding
︎그래픽디자인 Graphic Design
︎서비스 디자인 Service Design
︎인테리어 디자인 Interior Design
︎사이니지 Signage
︎공간 스타일링 Visual Merchandising
︎방문자 경험 Visitor Experience매니지먼트 Management
︎사진 Photography
Client - QC
Creative Direction - Service Center
Branding Development - Service Center
Visual Identity Design - Service Center
Layout Planning - Service Center
Spatial Design - Simone Cho
Furniture Design - Simone Cho
Furniture Making - Studio EAEA
Interior Construction - Simone Cho
Signage - Menfourteen
Signage Design - Service Center
Photography - Donghyi Kim
Service Center
Heejeong Lee, Chaeeun Kim, Soomin Chun(Lead)
BURGERSHOP SAJIK STADIUM
부산을 대표하는 야구장, 사직구장 안에 새롭게 오픈한 버거샵의 새로운 지점입니다. 서비스센터는 이번 프로젝트에서 공간과 ‘야구’라는 스포츠 맥락에 맞는 브랜드 경험을 설계하는 데 집중했습니다. 버거샵과 서비스센터는 서면점을 함께한 이후 지금까지 네 개의 프로젝트를 함께 해왔고, 이번 사직 프로젝트는 단순한 신규 출점이 아니라, 야구장이라는 장소 안에서 버거샵이 어떤 역할을 할 수 있을지에 대한 질문에서 출발했습니다.
사직구장은 롯데 자이언츠의 홈구장이자, 팬들에게는 오랜 시간 특별한 기억이 축적된 공간입니다. 우리는 이곳에서의 경험이 선수나 관객뿐 아니라 이 공간을 함께 지켜가는 모든 사람들을 위한 것이 될 수 있다면 브랜드가 할 수 있는 역할이 더 넓어질 수 있다고 생각했습니다. 그래서 이번 디자인은 단순히 시각적 브랜딩이나 공간 연출을 넘어, 야구를 사랑하는 모두에게 전할 수 있는 언어와 태도를 고민하는 과정이기도 했습니다. 맥주잔이나 냅킨에 들어가는 짧은 문구 하나도 브랜드의 톤을 드러내는 수단이 아닌, 야구장이라는 특별한 공간 안에서 자연스럽게 말을 거는 방식이기를 바랐습니다.
버거샵은 늘 말보다 행동으로 증명해온 브랜드입니다. 언제나 그랬듯, 이 브랜드는 이야기로 증명할 것입니다.
Burgershop is a new location opened inside Sajik Baseball Stadium, home to the Lotte Giants and one of the most iconic sports venues in Busan. For this project, Service Center focused on designing a brand experience tailored to the unique setting of a professional sports arena.
Since our first collaboration on Burgershop Seomyeon, we’ve worked together on four different projects. This latest project was not simply about launching another branch—it began with a fundamental question: what role could Burgershop play within the specific cultural context of a baseball stadium? Sajik Stadium holds decades of memories for devoted fans. But beyond players and spectators, the space is also supported by many others who work behind the scenes—from early morning preparations to late-night cleanups. We saw an opportunity to extend the brand’s voice and care to everyone who shares in the life of the stadium. Rather than focusing solely on visual identity or spatial aesthetics, this project explored the tone and attitude a brand can offer in a setting like this. Even a short phrase printed on a beer cup or napkin was considered carefully—not as a branding tool, but as a small, sincere gesture of presence within the special atmosphere of the ballpark.
Burgershop has always chosen to show rather than tell. True to form, the brand continues to define itself—not just through design, but through action and story.
부산을 대표하는 야구장, 사직구장 안에 새롭게 오픈한 버거샵의 새로운 지점입니다. 서비스센터는 이번 프로젝트에서 공간과 ‘야구’라는 스포츠 맥락에 맞는 브랜드 경험을 설계하는 데 집중했습니다. 버거샵과 서비스센터는 서면점을 함께한 이후 지금까지 네 개의 프로젝트를 함께 해왔고, 이번 사직 프로젝트는 단순한 신규 출점이 아니라, 야구장이라는 장소 안에서 버거샵이 어떤 역할을 할 수 있을지에 대한 질문에서 출발했습니다.
사직구장은 롯데 자이언츠의 홈구장이자, 팬들에게는 오랜 시간 특별한 기억이 축적된 공간입니다. 우리는 이곳에서의 경험이 선수나 관객뿐 아니라 이 공간을 함께 지켜가는 모든 사람들을 위한 것이 될 수 있다면 브랜드가 할 수 있는 역할이 더 넓어질 수 있다고 생각했습니다. 그래서 이번 디자인은 단순히 시각적 브랜딩이나 공간 연출을 넘어, 야구를 사랑하는 모두에게 전할 수 있는 언어와 태도를 고민하는 과정이기도 했습니다. 맥주잔이나 냅킨에 들어가는 짧은 문구 하나도 브랜드의 톤을 드러내는 수단이 아닌, 야구장이라는 특별한 공간 안에서 자연스럽게 말을 거는 방식이기를 바랐습니다.
버거샵은 늘 말보다 행동으로 증명해온 브랜드입니다. 언제나 그랬듯, 이 브랜드는 이야기로 증명할 것입니다.
Burgershop is a new location opened inside Sajik Baseball Stadium, home to the Lotte Giants and one of the most iconic sports venues in Busan. For this project, Service Center focused on designing a brand experience tailored to the unique setting of a professional sports arena.
Since our first collaboration on Burgershop Seomyeon, we’ve worked together on four different projects. This latest project was not simply about launching another branch—it began with a fundamental question: what role could Burgershop play within the specific cultural context of a baseball stadium? Sajik Stadium holds decades of memories for devoted fans. But beyond players and spectators, the space is also supported by many others who work behind the scenes—from early morning preparations to late-night cleanups. We saw an opportunity to extend the brand’s voice and care to everyone who shares in the life of the stadium. Rather than focusing solely on visual identity or spatial aesthetics, this project explored the tone and attitude a brand can offer in a setting like this. Even a short phrase printed on a beer cup or napkin was considered carefully—not as a branding tool, but as a small, sincere gesture of presence within the special atmosphere of the ballpark.
Burgershop has always chosen to show rather than tell. True to form, the brand continues to define itself—not just through design, but through action and story.
SERVICES
디자인 Design
Client - Burgershop
Creative Direction - Dongwook Kim, Service Center
Branding Development - Service Center
Visual Identity Design - Service Center
Signage Design - Service Center
Photography - Service Center
디자인 Design
︎아이덴티티 디자인 Identity Design공간 Space & Wayfinding
︎그래픽디자인 Graphic Design
︎서비스 디자인 Service Design
︎사이니지 Signage
︎방문자 경험 Visitor Experience
Client - Burgershop
Creative Direction - Dongwook Kim, Service Center
Branding Development - Service Center
Visual Identity Design - Service Center
Signage Design - Service Center
Photography - Service Center
NICE TIME IN NAMYANGJU
서비스센터와 한예찬 셰프는 지금까지 다섯 개의 공간을 함께해왔고, 그중 ‘나이스타임’은 이번이 세 번째 매장입니다. 이번에 오픈한 ‘Nice Time in Namyangju’는 기존 나이스타임의 연장선이자, 한 셰프가 오랫동안 품어온 개인적인 서사를 현실로 옮긴 프로젝트이기도 합니다. 건물은 셰프의 고향 집을 허물고, 그의 아버지와 함께 다시 지었습니다. 나이스타임을 처음 기획하던 시절부터, 언젠가는 남양주에 아버지와 건물을 지어 매장을 열고 싶다는 그의 바람은 자주 이야기되었고, 이번 프로젝트는 그 꿈이 실현된 장면이기도 합니다.
이전의 나이스타임 2(투)처럼 숫자 시퀀스를 이어가는 네이밍보다는, 이 장소와의 연결을 드러낼 수 있도록 ‘Nice Time in Namyangju’라는 이름을 제안했습니다. 이는 단순한 지역명 표기를 넘어, 공간의 정서와 브랜드의 분위기가 지역성과 자연스럽게 맞닿을 수 있도록 하기 위한 선택이었습니다. 나이스타임 인 남양주는 단순한 신규 출점이 아니라, 한 사람의 이야기와 브랜드가 서로 닿으며 축적해온 시간의 결실입니다. 이곳 역시 많은 사람들에게 '좋은 시간'으로 기억되길 바랍니다.
Service Center and Chef Noah Han have worked together on five spaces to date, with Nice Time being their third collaboration under this brand. The newly opened Nice Time in Namyangju is a natural extension of the existing Nice Time identity—but more than that, it is the realization of a deeply personal narrative long held by the chef. The building itself was once his childhood home, now rebuilt from the ground up with his architect father. From the earliest days of envisioning Nice Time, the chef had often spoken of his dream to one day open a space in Namyangju, in a building he would create with his father. This project marks the fulfillment of that story.
Rather than continuing the numeric naming from the now-closed Nice Time 2, we proposed the name Nice Time in Namyangju to reflect a deeper connection to place. It’s more than just a geographic marker—it was a conscious decision to ground the space’s tone and atmosphere in its local context, and to let the brand grow organically through that relationship. This is not simply a new branch, but a culmination of time, collaboration, and trust—a space where a personal story and a brand journey come together. We hope this place, too, becomes remembered by many as a truly ‘Nice Time.’
서비스센터와 한예찬 셰프는 지금까지 다섯 개의 공간을 함께해왔고, 그중 ‘나이스타임’은 이번이 세 번째 매장입니다. 이번에 오픈한 ‘Nice Time in Namyangju’는 기존 나이스타임의 연장선이자, 한 셰프가 오랫동안 품어온 개인적인 서사를 현실로 옮긴 프로젝트이기도 합니다. 건물은 셰프의 고향 집을 허물고, 그의 아버지와 함께 다시 지었습니다. 나이스타임을 처음 기획하던 시절부터, 언젠가는 남양주에 아버지와 건물을 지어 매장을 열고 싶다는 그의 바람은 자주 이야기되었고, 이번 프로젝트는 그 꿈이 실현된 장면이기도 합니다.
이전의 나이스타임 2(투)처럼 숫자 시퀀스를 이어가는 네이밍보다는, 이 장소와의 연결을 드러낼 수 있도록 ‘Nice Time in Namyangju’라는 이름을 제안했습니다. 이는 단순한 지역명 표기를 넘어, 공간의 정서와 브랜드의 분위기가 지역성과 자연스럽게 맞닿을 수 있도록 하기 위한 선택이었습니다. 나이스타임 인 남양주는 단순한 신규 출점이 아니라, 한 사람의 이야기와 브랜드가 서로 닿으며 축적해온 시간의 결실입니다. 이곳 역시 많은 사람들에게 '좋은 시간'으로 기억되길 바랍니다.
Service Center and Chef Noah Han have worked together on five spaces to date, with Nice Time being their third collaboration under this brand. The newly opened Nice Time in Namyangju is a natural extension of the existing Nice Time identity—but more than that, it is the realization of a deeply personal narrative long held by the chef. The building itself was once his childhood home, now rebuilt from the ground up with his architect father. From the earliest days of envisioning Nice Time, the chef had often spoken of his dream to one day open a space in Namyangju, in a building he would create with his father. This project marks the fulfillment of that story.
Rather than continuing the numeric naming from the now-closed Nice Time 2, we proposed the name Nice Time in Namyangju to reflect a deeper connection to place. It’s more than just a geographic marker—it was a conscious decision to ground the space’s tone and atmosphere in its local context, and to let the brand grow organically through that relationship. This is not simply a new branch, but a culmination of time, collaboration, and trust—a space where a personal story and a brand journey come together. We hope this place, too, becomes remembered by many as a truly ‘Nice Time.’
SERVICES
전략 Strategy
Client - Noah Han
Creative Direction - Service Center
Branding Development - Service Center
Visual Identity Design - Service Center
Space Planning - Service Center
Interior Construction - Nice Time
Furniture Design - Wilhelm Oktober
Signage Design - Service Center
Photography - Service Center
전략 Strategy
︎네이밍 Naming디자인 Design
︎아이덴티티 디자인 Identity Design공간 Space & Wayfinding
︎그래픽디자인 Graphic Design
︎인테리어 디자인 Interior Design
︎사이니지 Signage
Client - Noah Han
Creative Direction - Service Center
Branding Development - Service Center
Visual Identity Design - Service Center
Space Planning - Service Center
Interior Construction - Nice Time
Furniture Design - Wilhelm Oktober
Signage Design - Service Center
Photography - Service Center
